우리나라 대표적인 외국인 위락 쇼핑지역인 이태원 일대를 국제적인 관광쇼핑 명소로 가꾸어 외국관광객 유치 증대 및 관광산업 진흥, 지역경제 활성화에 기여하도록 하고자 계획하였다. 프로젝트에서는 기존의 판매시설을 유지 및 활성화하고, 효율적인 토지 이용을 통한 쾌적한 환경을 의도했다. 보행활동 및 상행위 활성화를 유도하기 위해 쾌적한 가로환경을 조성하고, 남산경관 관리와 함께 한강을 향한 조망, 접근성, 스카이라인 등을 고려한 주변지역과의 연계개발을 도모하였다.